Мы нередко слышим и сами сталкиваемся с некачественной продукцией. Как же избежать этих ошибок?

Чтобы понять, как нас надувают, нужно сначала разобраться, как устроен косметический рынок. Он как и все делится на уровни:

- относительно дешевая и массовая косметика, получившая название масс-маркет. Она подразделяется на несколько подуровней. Самый дешевый вариант – «нижний масс-маркет» - можно найти на полках обыкновенных магазинов рядом с гигиеническими салфетками, прокладками и хозяйственным мылом - нераскрученные отечественные бренды, а также импортная косметика неизвестного (чаще всего Юго-Восточного) происхождения. Если не покупать на рынках и барахолках, где запросто можно найти просроченный товар, пролежавший пару лет в каком-то гараже или ангаре с нарушениями условий хранения, то такая косметика, как правило, вреда не наносит, но и результативности от нее ждать не приходится. Потому что в ее состав входит лишь жировая база и отдушка, и минимальное количество активных веществ, которые и делают косметику действенной. Короче, вместо этой косметики лучше купить обычный детский крем.

- косметика класса «масс-маркет среднего уровня», например Nivea, Gilette, Axe и т.п. Эта косметика часто продается в крупных сетевых супермаркетах. Часто производители пишут, что в ее состав входят те или иные биологически активные вещества, например морепродукты, мед, фито-экстракты. Наличие растительного сырья особенно настораживает, потому что химический состав любого растения год от года нестабилен – в засушливый сезон он может разительно отличаться от дождливого. К тому же, любой врач вам скажет, что механизмы действия лекарственных растений до сих пор мало исследованы и плохо изучены. Впрочем, особенно не волнуйтесь – активные добавки в косметике класса «масс-маркет среднего уровня» присутствуют, обычно, в очень маленькой концентрации.

- «масс-маркет верхнего уровня» продается уже в специализированных парфюмерно-косеметических магазинах, навроде Л’Этуаль, Артиколи, Риволи и т.п., где раньше можно было встретить только высокие бренды селективной косметики, такие как Cristian Dior, Lancome и т.д. Пионером «разбавления» селективной косметики продукцией «масс-маркет» стала столичная сеть «Арбат Престиж», это давно апробированный на Западе ход, хитрость которого заключается в том, что таким образом можно расширить аудиторию за счет молодежи, которой не по карману косметика и парфюмерия Houte Couture. В таких магазинах, как правило, есть продавец-консультант, который теоретически должен ознакамливать вас с продукций и отвечать на все интересующие вас вопросы. Но не стоит рассчитывать, что он будет нести ответственность за ваш выбор. Нередки случаи конфликта советов консультантов и рекомендациями врачей и косметологов. Таким образом, чтоб не рисковать, производители «не докладывают тиграм мяса» - тех же активных веществ, способных при неправильном применении вызвать побочные эффекты. Ирония в том что ценность косметики именно в биологически активных веществах.

- селективная косметика, она же, на самом деле, просто вершина масс-маркета, выпускаемая под каким-либо известным брендом, например парфюмерным, или одежным, обувным, ювелирным и т.п. Начиная с этой ступени пирамиды уже можно робко говорить о видимых результатах от применения косметики. Среди обилия селективной косметики немало пустышек, однако, есть и образцы выдающегося качества, но покупать их следует уже после консультации с косметологом.

- косметика, распространяемая через аптеки. Именно с этой косметикой происходит наибольшая путаница в сознании потребителя – она позиционируется как лечебная и самая сильная. Аптеке люди доверяют, и мало кто задумывается над тем, что сильные препараты должны выписываться даже не косметологом, а врачом-дерматологом, а сама лечебная косметика не имеет право находиться в свободной продаже, пусть даже в аптеке. Взять хотя бы препаратами фирмы Vichy, которые она распространяет исключительно через аптеки, заявляя о том, что лечебную косметику без правильных консультаций не купить. Но продаётся она свободно, получить вразумительные советы от провизоров не так то просто, а, выбрав что-то на своё усмотрение, можете столкнуться с непредвиденной реакцие организма. Поэтому я бы термин «аптечная косметика» могла бы трактовать, только связывая продукцию с местом продажи, а вовсе не с какими-то ее особенными свойствами. Хотя приятные исключения бывают и здесь.

- косметика профессиональная, она же салонная, поскольку используется и продается в салонах красоты под непосредственным наблюдением косметологов. Эта косметика создается в научно-исследовательских лабораториях по высшим стандартам качества безопасности и действенности. В ней должно быть значительное количество активных ингредиентов. Их концентрация во много раз превышает ту, что закладывается в косметических средствах более низкого уровня. Разработка профессиональной косметики порой стоит несколько миллионов долларов, и обходится в те же средства, что и создание лекарственного препарата. Причем большая часть денег тратится именно на формулу, а не на раскрутку бренда, упаковку и рекламу. Наоборот, считается, хорошим тоном упаковывать косметику в невзрачные баночки. Ведь их предназначение – не привлекать внимание покупателя на полках магазинов, а мирно хранить богатства косметики на рабочем столике косметолога.
Профессиональная косметика тоже может отличаться по качеству. Ее рынок не слишком велик, хотя активно развивается и приносит разработчикам немалые доходы. Недобросовестные фирмы тоже научились извлекать из этого рынка максимум прибыли при минимальных затратах. Как это делается? Например, можно зарегистрировать фирму в европейской стране, в той же Франции или Италии, арендовать там ангар в провинции, купить готовую недорогую косметику, или заказать ее изготовление под собственным брендом на одной из известных фабрик, потратить небольшие деньги на броский дизайн упаковки и на рекламу – и начать продавать свою продукцию в Украине, где до сих пор можно продать любую косметику, на упаковке которой стоит заветное "Made in ...". Бывает так, что фирма очень известна в России, но ее практически никто не знает на родине – в своей стране ее торговый оборот ничтожен, а продажи не достигают пяти процентов рынка.

Каких же правил нужно придерживаться, чтоб избежать разочарований?
- используйте интернет. Чаще всего у известной фирмы есть сайт, на котором можно просмотреть информацию о продукции, рекомендации к применению и противопоказания. Если же сайта у фирмы нет, он только на одном языке (без перевода) или предоставляет минимум информации - это повод насторожиться.
- хорошим помощником в борьбе против подделок является форум. Отзывы о продукции, советы врачей и косметологов тут к вашим услугам. Здесь как раз появляется возможность следовать древней мудрости "семь раз отмерь, один раз отрежь".
- не бойтесь задавать вопросы консультантам. В хорошем магазине обязательно должен быть человек, разбирающийся во всех нюансах! Не полагайтесь в выборе на тех, кто не знает главных компонентов и принцип действия препарата, особенно это касается лечебной и профессиональной косметики
- не забывайте проверять срок годности и герметичность упаковки продукции. Магазин продающий просроченную, повреждённую косметику вам не подходит по определению.
- и помните, что купленную лечебную косметику нельзя так же возвращать или обменивать. Если в какой-то аптеке у вас приняли её назад, в следующий раз лучше пойдите в другую.

Отредактировано chess_girl (2008-08-29 20:53:29)